致廣告 看科學與藝術的擁抱

發表評論 0 條 條評論 發布:admin 發表時間:2013-07-01 標簽:
 

廣告的由來已久,似乎自從有了買賣活動開始,人們就已經有意無意地學會了打廣告,做宣傳。不過廣告真正被人們重視以及有所發展還是上世紀的事情了,或者準確說來是上世紀60年代以后。不過,不管廣告的歷史是如何演繹的,以一個現代人的視角來看廣告,它的確給我們帶來了實用性,觀賞性,甚至娛樂性。我們所接觸的廣告,所認識的廣告,已經進入了一個發展迅速的時代,大大小小的廣告公司也在發揮著自己的光和熱,用科學的態度將廣告這門藝術帶給了大眾。

不管是“紙上推銷術”還是如今各種電子媒體廣告的爭奇斗艷,背后都少不了一群廣告人的辛勤付出。他們在自己所屬的廣告公司里工作,參與著廣告策劃,廣告制作,廣告發布等等環節的進行。或許在外人看來,這些工作已經有了固定的流程,系統的管理,在設備上也有了強大的支持。的確,廣告發展到今天的地步,各個廣告公司已經總結出了許多科學的管理經驗,也有了許多科學的廣告知識可供參考。但廣告實在不是可以這么簡單理解的行業。廣告很大程度上是靠創意立足的,且因為服務對象的不同,服務產品的不同,廣告的創意也有不同的方向。要想做好一支廣告,不僅需要廣告公司強大的軟硬件支持,同時,也需要廣告人懂得變通,抓得住靈感。

為了一條好廣告,廣告公司的工作人員需要付出很多,需要理智的思考,也要有天馬行空的創意。廣告的產生有規律可行,同時也需要藝術的天分。在歷史上,“科學派”和“藝術派”的廣告大咖們就已經就廣告是一門科學還是一門藝術展開了爭論。現在看來,兩者并不矛盾,或許,當科學和藝術完美地擁抱起來時,便是一支好廣告的開始。

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